消費者の生の声をどう聞けば良い?失敗しないグループインタビューのポイントを紹介

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失敗しないグループインタビュー8つの心得
企業名 : 株式会社マーシュ 最終更新日 : 2020/10/22

資料の特徴

  • 消費者の声を聞く「グループインタビュー」を実施する際のポイントを紹介
  • グループインタビューの特徴から実施準備、分析の方法まで

こんな方にオススメ

  • グループインタビューの実施を検討されている企業・ご担当者様

資料の概要

市場調査のひとつの手段で、消費者の声を聞くことができる場として有効なのが「グループインタビュー」です。
ネットリサーチなどのアンケート(定量調査)では捉えきれない「より深い理由」まで捉えることができるのです。

また、グループインタビューは消費者の「生の声」が聞ける場であることも重要なポイントです。
ネットリサーチでは消費者の声は「集計結果」として数値化されています。
それを読み込み分析することも必要ですが、数字ではない生の声を聞くことは集計結果からは見えてこない「インサイト」をもたらしてくれることがあります。

本資料では、グループインタビューを“失敗しないための”ポイントをご紹介しています。
グループインタビューの特徴から、成否のカギを握る要素までを8つの心得にまとめました。

グループインタビューを予定している、または検討している方はぜひ参考にしてください。