SEO会社に対策を任せる前の最低限の予備知識

検索エンジンの歴史とSEO

2000年頃にSEOという言葉が日本に登場し、早16年。
初期の頃はYahoo検索での上位表示と言えば、『Yahoo!ディレクトリ登録』でした。
Yahoo!ディレクトリは、5万円ほどの審査・掲載料金を支払う事で登録する事ができ、Yahoo!も独自の検索アルゴリズムを有していたので、検索結果の上位には『Yahoo!ディレクトリ登録』がずらりと並んでいました。

当時はYahoo！も独自の検索アルゴリズムを有しており、日本の利用ユーザーの多くもYahoo!ユーザーだった為、Yahoo!での上位表示はインターネットビジネスでの最重要課題とも言えるほど、ウェイトが高かったと記憶しています。
しかし、2010年7月にYahoo!はGoogleの検索アルゴリズムを採用した為、Yahoo!とGoogleの検索順位は同じとなり、Googleでの上位表示＝Yahoo!での上位表示とななった為、以前より慎重にSEO対策を行う必要性が高まっています。

そもそもGoogleの収入源は？

Googleの収入源は？
Googleの売上で大きなウェイトを占めるもの。それは、検索エンジン連動型広告（＝リスティング広告）です。（関連：リスティング広告を代理店に任せる5個のメリットデメリット）
リスティング広告が主な収益源である事から、Googleが検索エンジン周りで売上を最大化する為には『利用者数を増やす』事が最も効果的です。

検索エンジン利用者は”何らかの情報”を探していますので、その情報がすぐに出てくるGoogleは、ユーザビリティが高い事になり、利用ユーザーを増やす事ができます。
ユーザーの検索ニーズを満たすサイトを上位表示させる事がひいてはGoogleの売上向上に繋がっていきます。

SEOとは

本来SEOとは、検索エンジンが考える”上位表示したいサイト（ページ）”に作り上げていく事になりますが、Googleはどのようなサイトが上位表示するのかを公開していません。
その為、ウェブマスターやSEO会社は、上位表示されているサイトの傾向からGoogleに評価されやすいサイトの構造・傾向を掴み自社（クライアント）サイトに反映していく事になります。

外部リンクはSEO？

SEO対策と聞いた時に”外部リンク”と思い浮かべてしまうのは、本来のSEO的な考え方からすると少しずれているかもしれません。

当サイトでも参考になる記事やサイトに対して参照元としてリンクを設置している記事がありますが、このように多くの場合、他のサイトにリンクを送るという行為は、そのサイトを指示している事になります。
そして、それはGoogleの評価基準にも組み込まれていて、外部リンクを受けているサイト（ページ）はプラスの評価を得る事ができるのです。

この検索ロジックを使ったSEOが外部リンク型のSEOとなります。